Steffl揭幕“内衣工作室”

Steffl全新的女士内衣部门在2015年揭幕：“内衣工作室”。为何会有此构思？其後又如何实行？
“内衣工作室”是我们整合重组计划中的一个项目，2009年初就有这个念头了。
我们不把自己看成一家百货公司，而是一个包含着很多迷人精品店的「垂直城市」。我们在2010年8月揭幕的高端鞋子天堂 “The 6th Floor”，成绩非常骄人，我们深知道提供完整的国际品牌和产品，是Steffl发展细分领域的关键。维也纳拥有大量主流批发商，但一些专门售卖高级女士内衣的小型精品店却只有那么几家。
有了“内衣工作室”，广大的女士内衣的顾客就有了一个朝圣地，目标群是维也纳还有德语的消费者。我们差不多把二楼一半的空间改为了内衣部门，把面积从250平米增至600平米，除了主流品牌，还新增了不少高端和奢侈品牌。
可以多介绍“内衣工作室”的气围吗？设计概念的主要方向是什么？
我们想要营造一个奢华的工作室气围，但同时有一种回到家的亲切感觉。二楼的空间不少灵感来自维也纳丰富的历史传统，还有她对创意丶艺术丶音乐丶建筑丶咖啡馆文化的热情，因为我们店本来就是莫扎特的旧居，他以前就是住在二楼，写下有名的安魂曲和魔笛。（其实店铺後期设计融入了莫扎特故居美丽的立面。）入口的拱门是建筑师自信的宣言，为进门的宾客带来很高的期望，同时也分隔了女士内衣隐密的空间和繁忙的店面。室内设计深受乐器的工艺影响，维也纳的元素充斥整个空间。石灰面的手工拼花地板，配上极其柔软的浆果色地毯，灯具由黑锈金属镶边，缀以拉丝黄铜。 哑光漆丶裸色和玫瑰调的装饰面为空间带来柔和的感觉。墙纸缀以天然和金属质感，化成产品的舞台，让环境更有家的感觉。 客人在购物长廊走到高级精品店时，高雅而宽容的用色就显得更为突出——夹杂着 Moroso 的毛绒座椅丶订制的牛皮地毯和黄铜吊灯。购物长廊启发而成的建筑框架，让游客和本地顾客都有宾至如归的感觉。服务范围和铺上麂皮的宽敞试身室，置於正中央——独树一帜的社交聚会点。
大众对新店的反应如何？有收到任何反馈吗？
顾客对我们丰富的货品选择感到惊喜，非常欣赏舒适放松的氛围和服务提议。我们得到很多本地以及海外顾客的赞扬，所以我相信我们超出了维也纳的预期。
女士内衣部门重新设计，找来了伦敦策略零售设计顾问公司 20.20提供专业意见，为何会有此选择？
因为我们想要找设计比较个人丶独特和注重细节的建筑团队，还要对国际百货公司的精品店计划有丰富经验，我们很满意 20.20的工作，欣赏他的团队给予的专业服务。
新店通常代表有新产品。女士内衣的款式有什么变化？分类和布局有什么不同？
我们重新审视了以前的产品系列，从主流中价品牌提升至可负担的高端品牌，同时还新增了家常便服和沙滩装。另外还把主要的高级丝袜和袜子部门融入新店中。一进门，袜类就放在两旁，非常方便。从日常至高端，甚至是专卖的，我们都搜罗了最好的款式，配合奢华而生活品味十足的环境，是一趟女士内衣世界的奇异旅程。
“内衣工作室”提供什麽产品？约有多少品牌？
我们约有40知品牌，包括高级女士内衣丶丝袜丶塑身衣丶家常便服和沙滩装，还有特别的丝质和服丶洗护产品。家居香薰和香水稍後亦会登场。
如何挑选出售哪些品牌？又要何标准来摆放不同的产品？
我们的标准就是做到最好。我们的商品策略非常敏锐和分析性强，除了独特，同时也有很丰富和多元化的产品选择。目标是小心挑选高端品牌，还有创新独立品牌的优质产品，不少是我们作全球搜购时发现的，有些更是巧合才找得到。