Intima Asia
New Faces
17 一月 2017
这次我们采访了4位新锐内衣设计师，他们介绍了他们的品牌和最新的系列产品。设计师分别是Aurora Alba的徐嘉阳、exciTING DESIGND的王婷、Hout & River的安东尼以及MAIA Active的欧逸柔。
徐嘉阳 - Aurora Alba采访
徐嘉阳，澳洲留学工作8年，法律金融双学位，曾在投行从事风险分析工作数年。回国后一直在寻觅自己会终生从事的事业，在游学米兰尝试内衣设计的途中发现自己对于创造美有特殊的热情，于是决定创建一个鼓励女性爱上最真实自然美的时尚内衣品牌。她觉得女人的美和性感来源于对生活的热爱，对周围人的包容，对梦想的追求等。这些可以让一个人变得鲜活充满能量，是由内而外自信的表达。于是她选择了内衣设计，一个可以完全展示真实的自我、享受自己最舒适状态的时尚门类。她希望让更多的女性充满自信，积极而阳光地面对生活。
成立Aurora Alba的时间？
2015年6月。
是什么契机和原因让你开始做设计并成立了自己的品牌呢？有没有专门去学校学过服装设计？
我之前一直在澳洲从事金融和法律方面的工作。几年前回国后，我发现中国内地市场上可选择的内衣种类和样式比较单一和匮乏。我自己也一直很喜欢艺术和设计相关的行业，于是萌生了创立一个时尚内衣品牌的想法。在有了这种想法之后，我开始了设计求学之路。第一站我去了米兰的一家设计工作室学习基础内衣设计知识，后来回国又相继在服装职业技校和北京服装学院学习了制版和裁剪的基础科目，然后逐渐开始创立品牌。在品牌经营期间，我也定期去专业学校或者工坊学习设计相关的课程，学习给我带来的很多知识和灵感。
你对你的品牌是如何定位的？
我定位她为轻奢时尚内衣系列品牌，针对轻熟龄和偏年轻的女性，有独立的性格和品味。
从品牌成立到现在一共推出了几个系列？你最喜欢哪一个？
从品牌成立到现在已经推出了五个系列，和四款节日special，即将推出2017春夏系列的早春款。我最喜欢这次的早春款式。因为，从最开始release到现在，产品逐渐成熟，我对内衣的解读也更为成熟，在款式的变化，时尚把握度，和面料解读上都有了不少的进步。
价格区间在多少？
我们针对线上和实体店主打销售的款式在价格上略有区分。线上主打款式的价格区间，一套内衣在300-500人民币（50-70EURO）,线下店铺主打销售款式的价格，一套内衣在700-900人民币（90-120EURO）。
主要市场在国内还是海外？
目前还只是针对中国的客户，有计划发展到海外。
你认为你的竞争对手是哪个品牌？
中国内地也逐渐兴起了一些小众内衣品牌，我认为是对传统市场很好的补充和对整个市场良性的促进。但是，国内内衣市场比较分散，就算是传统的大型内衣品牌的市场占有率也是平分秋色。
你对自己的品牌有什么样的短期目标和长期规划？
短期目标分三块。第一，丰富产品线和品控；第二，逐步完善品牌branding的各种工作，包括整体视觉输出，培养品牌个性等等；第三，销售上的提升。
长期规划是拓宽市场，争取在海外有一定的知名度，还有就是在设计师品牌领域有一定的发展。
除了设计服装，平时的生活是怎样的？你最理想的生活状态是什么？
管理一个品牌并带领她一步步前行其实占据了我大部分的时间。平时休闲时间喜欢运动，做一些简单可以慢下来的事情，和朋友小聚谈天等等。我最理想的生活状态也是可以做自己喜欢的事情，并逐渐把它做好，然后有时间和家人和朋友在一起娱乐，也有时间留给自己独处。运动和旅行是我很喜欢的事情。
创立品牌的初期有没有遇到什么困难？是如何克服的？
创立品牌初期会遇到很多困难，尤其对于一个行业外的人来说，从对面料的不熟悉，到版型的不确定，再到生产上的盲目和销售渠道的匮乏等等。其实，就是要放平心态，不能操之过急，也不能一下子做很多很大，一个一个问题解决。就算是现在，我还是不断遇到问题和困难，但是我认为这是合理的，证明我在向前走。如果困难是我感觉到有一点压力才能解决好的，那就是合理的，压力太大可能证明现在做的事情在能力范围之外，还需要耐心磨合一段时间。
你对自己品牌的未来有信心吗？
我对品牌是很有信心的。首先我对自己很有信心，我非常喜爱我的工作。其次，我认为国内的市场还有很多机会。人们对于内衣的认知在悄悄的发生一些变化，对于我们这些喜欢挑战寻求个性和变化的人来说无疑是个绝好的时代。同时，也充满了困难与挑战，需要我们耐心解决和等待。
王婷 - exciTING DESIGN采访
王婷，独立设计师，11年从业经验，7年服务于女装品牌，3年供职于电子商务。丰富的品牌经验和电商触觉，对新媒体时尚产业有独特认知。热爱自然，酷爱户外运动，7年户外经验，涉及登山、骑行、徒步、皮划艇、滑翔伞、潜水、马拉松、高海拔越野等不同项目。exciTING始终坚持从各种户外体验和旅行经历中汲取设计灵感，并使之转化为不一样的产品。
成立ecitTING DESIGN的时间？
2014年3月。
是什么契机和原因让你开始做设计并成立了自己的品牌呢？有没有专门去学校学过服装设计？
喜欢户外运动，找不到合适的衣服，市场上的户外产品摘去标签基本都是一模一样，女装设计出身的我对女性的需求尤为敏感，所以希望结合女性对美感和时尚度的需求，切换户外功能、都市时尚、日常运动属性，形成exciTING DESIGN自己的风格，当然我们也有帅气的男装。我就读于江南大学服装设计与工程专业。
你对你的品牌是如何定位的？
徒步、跑步、登山、涉溪，通过每一种身体与自然的接触方式，从自然的呼吸中汲取灵感。科技与功能，专业与实用，多穿式结构，时装化的元素融入潮流运动和休闲户外的穿搭艺术中，同时满足追求自由的无龄潮人的穿着需求，为穿着者塑造充满激情的穿着体验。
从品牌成立到现在一共推出了几个系列？你最喜欢哪一个？
一共推出了四个，15年秋冬是正式的第一个系列，还不是非常成熟。个人对16年秋冬最满意。
价格区间在多少？
春夏399-1899，秋冬399-2699
主要市场在国内还是海外？
目前是国内市场。
现在你的产品都是在线上销售吗？有没有实体店？
我们和线上线下销售渠道都有合作。
你认为你的竞争对手是哪个品牌？
目前没有。因为exciTING DESIGN不是一个户外或者运动品牌。
你对自己的品牌有什么样的短期目标和长期规划？
短期目标实现自主品牌的收支平衡。长期目标，为用户设定场景和环境，实现用户需求与产品生态链的闭环。
除了设计服装，平时的生活是怎样的？你最理想的生活状态是什么？
以前会经常看展览或去music live，经营自己的studio以后，时间就少一些。有空基本上会运动，或者穿着自己的产品参加各种有意思的比赛，或活动，或给自己计划一些旅行。理想的生活状态，不管春夏秋冬，不管去哪里玩，都能通过exciTING的产品呈现出exciTING的状态，跟更多有意思的人一起感受exciTING的生活方式，讲exciTING的故事。
创立品牌的初期有没有遇到什么困难？是如何克服的？
有啊，资金、渠道、推广以及供应链等，困难重重。但是内心坚守的方向足够成为信念的时候，发现会得到很多的帮助，目前我们已经有一部分小额的投资，也在继续寻找其他的合伙人和合作伙伴。
你对自己品牌的未来有信心吗？
当然。
你对《INTIMA亚洲版》有什么看法？
当下运动生活的趋势在亚洲尤其在中国已经成井喷之势，希望《INTIMA ASIA》为精准的读者推荐更多时尚的产品并能得到它们。
安东尼 – Hout & River采访
安东尼，作家、厨师、设计师。他是心灵的捕捉者，擅长从平淡生活中发现闪光点，文字充满童话梦幻色彩，拥有击中人心的力量，出版有《云治》 《这些 都是你给我的爱》《陪安东尼度过漫长岁月》《尔本》《二人馒店》。其中《陪安东尼度过漫长岁月》被改编成同名电影，周迅监制。他毕业于墨尔本大学酒店管理专业，学习法餐与意大利餐，后又辅修室内设计，在伦敦学习插花、陶艺。更令人惊喜得是，他与世界顶级奢华内衣品牌Damaris旗下副线品牌Mimi Holliday联名设计了内衣系列，收到女性用户的喜爱。2017年，他自创男士内衣品牌Hout & River，即将面世。
我们都知道你之前在国内出版了多本书籍，也有一本书被拍成了电影，是什么契机和原因让你开始做内衣设计并成立了自己的品牌呢？有没有专门去学校学习过内衣设计？
之前和氧气app合作了女生的内衣，效果很好，后来就想怎么不做自己也能穿的内衣呢。没有学过。
你一共出版了几本书？现在还在坚持写作吗？为什么？
前后将近十本吧，有在坚持写作，因为有东西想写。
除了设计内衣和写作，平时的生活是怎样的？
运动、看书、旅游、做饭。
你对你的品牌是如何定位的？
干干净净，舒舒服服，会有不同的产品线。
主要市场在中国还是海外？
应该都会尝试。
你认为你的竞争对手是哪个品牌？
网上泛滥的品质低、价格低的内裤品牌。
你之前和Mimi Holiday合作的两个系列非常成功，会继续与他们合作吗？
应该还会继续合作，现在在谈。
你对自己的品牌有什么样的短期目标和长期规划呢？
短期：不让一起合作的人投入太多资金，希望他们的投入有所回报。长期：希望有一百万以上的男生能穿上我们的内裤，并觉得“终于找到你了”。
产品的价格大概是多少？
价格从228RMB到520RMB。
产品将在线上还是线下销售？
产品将在线上销售，与O2bra app以及其他平台合作。
你对国内的内衣市场有什么看法？相比欧美市场，我们的弱势是什么？
国内的内衣设计没有太多的美感和质感。市场被需求改变，我们的弱势是人们对穿在里面的东西不愿意花钱，这样不好。
创立品牌初期遇到了哪些困难？是怎样克服的？
似乎没有遇到什么值得一提的困难，大家齐心协力，都过去了。
你对自己品牌的未来有信心吗？你最理想的生活状态是怎样的？
有信心，特别喜欢我们这次的产品。最理想的生活状态是和喜欢的人在一起，自然而然，保持性感。
欧逸柔 - MAIA Active采访
欧逸柔，台湾人。2008年于纽约Parsons School of Fashion女装专业毕业。在纽约独立设计品牌J.Crew工作两年后回国，在国内为Badgley Mischka做设计总监，曾为Michelle Obama、范冰冰和刘亦菲设计晚装。之后进入雅莹公司，做公司的转型设计。
成立MAIA Active的时间？
2016年6月底。
是什么契机和原因让你开始做设计并成立了自己的品牌呢？有没有专门去学校学过服装设计？
之前找不到自己喜欢的运动品牌，对于设计不是很满意，质量也不高。国外的运动品牌没有达到亚洲女性对于聚拢的要求，对颜色的选择也不合适。有，在纽约Parsons学习过女装设计。
你对你的品牌是如何定位的？
做适合亚洲女性的运动品牌，满足她们对运动内衣的需求。独家开发面料，以更低的价格推出更优质的面料。只主打女生产品，让女生有一个更舒服的状态。
从品牌成立到现在一共推出了几个系列？都有什么单品？
2个系列，包括运动内衣和运动裤、运动外套和T-shirt。
价格区间在多少？
350-600RMB。
主要市场在国内还是海外？
目前在国内海外，未来希望进入海外市场。
现在你的产品都是在线上销售吗？有没有实体店？
主要在线上销售，有小红书、氧气和淘宝店，天猫店即将开业。实体店是和国内的比较小众但高端的健身房合作，Space Cycle、上海的Base Body。
你对自己的品牌有什么样的短期目标和长期规划？
短期目标：把产品做得更好，让跟多的人知道我们的故事，把运动理念传达出去，推广健康的life style。长期规划：明年有开实体店的目标，北上广会有体验店，线上加线下的销售模式。
除了设计服装，平时的生活是怎样的？你最理想的生活状态是什么？
我个人很爱运动，每天6点起床去健身、遛狗，8、9点下班。最理想的生活状态是每天都有时间去健身，每天都能做有意义的事情。
创立品牌的初期有没有遇到什么困难？是如何克服的？
最大的困难是设计师到管理者的转换，以及供应链的管理。需要通过很多的学习去克服。
你对自己品牌的未来有信心吗？
当然有。运动品牌还是很有市场的。
你对《INTIMA亚洲版》有什么看法？
国内介绍内衣的杂志还是非常少的，希望你们能推荐更多好的内衣和设计师到国内。
创立品牌的初期有没有遇到什么困难？是如何克服的？
最大的困难是设计师到管理者的转换，以及供应链的管理。需要通过很多的学习去克服。
你对自己品牌的未来有信心吗？
当然有。运动品牌还是很有市场的。
你对《INTIMA亚洲版》有什么看法？
国内介绍内衣的杂志还是非常少的，希望你们能推荐更多好的内衣和设计师到国内。
