Intima Asia
中国经济日趋成熟， 使得国内外的品牌越来越关注这个突出的年龄群体。“千禧一代”一直是众多调查研究的主题对象，但是得益于趋势专家、时尚设计师和千禧一代Ching Zhao Yao所做出的贡献，Intima Asia以一种特殊的方式将他们呈现在公众视线中。
六双眼睛
为了更好的了解中国千禧一代，从不同的视角观察这个特殊的一代人以获得一个全面、客观的画面是非常重要的。谈论‘已婚千禧一代’是一件特别有趣的事情，因为和其它单身人士相比，他们显得尤为不同，或者说是矛盾。从另一方面来说，已婚的千禧一代深受父母的影响，同时，他们又渴望摆脱他们的影响获得自由；这影响了他们的生活态度。
大多数中国千禧一代是独生子女。他们是幸运的，同时又倍感压力。童年时期，他们不仅仅有父母的陪伴，还有祖父母的照顾。换句话说，六个深爱他们的大人围绕着他们，随时准备做任何事情哄他们开心。
你能想象你整个童年有六双眼睛盯着吗？不管是在家还是在学校，品行良好，听话都是最重要的，不然伤害的不仅仅是父母双方，而是三对父母！随着千禧一代逐渐长大成年，他们的父母也渐渐老去，但是父母对他们的子女和孙子孙女所倾注的心血不会减少。
很多中国千禧一代都有六个父母。他们可能是这个世界上最伟大的父母。他们将所有的爱、注意力、耐心和金钱都给了自己的孩子而不要求任何回报。这是一种伟大的爱，但是这种浓烈的爱伴随而来的是压力。当千禧一代成长为可以自己做决定的成年人时，他们经常努力想要摆脱父母的影响。当他们想要尝试一些叛逆的事情，他们会觉得内疚，当他们想买一些价钱比较昂贵的东西时（比如房子，车子或者奢侈品），他们又经常需要寻求父母帮助获得财务上的支持，而当他们自己有一天成为父母，白天的时候，他们也必须依赖自己的父母来照顾孩子。
从心态到经济到时间，千禧一代都很纠结，他们不得不常常向父母妥协，因而成为充满矛盾的一代。这些反应在他们的旅游、购物、娱乐等一系列事情上。
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当孩子降临
众所周知，千禧一代喜欢旅游，但是当他们结婚生孩子以后处境就变得复杂起来了。他们和孩子一起出去旅游，经常也带父母一起出去散心。他们的父母照顾他们的孙子孙女好几年，老人也需要放松休息。千禧一代心里想要独自旅游享受短暂、轻松的假期，但是如果他们这样做的话将会伤害他们的父母。带小孩旅游很累，他们也不想那样做。可是另外一方面，他们也很享受和家人在一起的时光。他们的生活充满矛盾。
千禧一代和家人一起旅游往往会希望，接待服务和酒店要高效、舒适、方便且经济。如果旅游公司和酒店能充分了解千禧一代的这种矛盾心理、独特的人生阶段和因此产生的需求，这将有利于他们挖掘一个忠实的顾客群体。
内衣偏好
与上一代人相比，千禧一代更加时尚。他们愿意尝试不同的风格。例如，在贴身衣物领域，他们喜欢尝试各种不同风格的内衣，这使得内衣的标准正经受着挑战。传统的中国内衣设计大多具有超强的聚拢效果和很多的胸垫填充，注重内衣的结构和版型。中国X一代 和 婴儿潮一代会关注舒适、廓形、材质和价格。然而，千禧一代关心的不仅仅这些，他们还关注设计风格和设计细节。他们将会选择不同款型的内衣和泳衣以搭配自己的生活型态。在这一代人中，爱慕、黛安芬、安莉芳、曼妮芬、华歌尔、优衣库、6ixty 8ight、CK、维多利亚的秘密、C-IN2、Oysho、Mimi Holiday、La Perla等这些品牌是非常受欢迎的。随着零售平台发生改变，各品牌寻求不同的方式来吸引消费者，千禧一代能轻而易举的找到这些品牌的信息。在他们做决定之前，他们会比较不同品牌提供的价格、设计、材质、廓形和颜色。精致的钢圈内衣，时尚的连体衣，无搭扣胸贴内衣，百搭时髦睡衣，运动内衣，露肩比基尼，褶边比基尼上衣，甜美风内衣（装饰有浪漫荷叶边，褶边或者精致蕾丝花边的内衣和泳衣），复古款式内衣，休闲运动内衣，性感低腰内裤，这些对于中国当下的千禧一代具有非常大的吸引力。这也将影响接下来的两个季节。
你所说的情趣内衣？
我没有对情趣内衣做太多的阐述，因为对于这代人来说这是一个复杂的话题。大部分已婚的千禧一代对情趣内衣情有独钟，但是相较于其他风格的内衣，他们的衣橱里性感的内衣款式相对比较少。如果你想要知道原因，我们最好将他们分成两类人。
千禧一代中的第一类人，结婚以后呆在家里照顾孩子。在中国，全职妈妈要比全职爸爸要多。这些妈妈们通常会花更多的精力在家庭和孩子上，以至于他们没有足够的时间打理自己。打扫房间、为家人做饭、照顾孩子、所有的这些事情占据了她们所有的时间和精力。舒适的内衣物是她们的最爱。例如，对于千禧一代中的这类人来说，一条轻薄、舒服，无痕，且带有轻柔蕾丝搭配柔软网纱，迷人又内敛的内裤似乎是最佳选择。
有时候他们，特别是妇女，会想和丈夫或妻子一起购买一两件情趣内衣。例如，时髦褶边设计为日常简单的生活增添一丝浪漫风情，深受主妇们的喜爱。如今衬裙既可以作为内衣穿着也可以作为外部日常搭配服饰。选取雪纺绸，水洗绸等多种精致面料，剪裁利落，廓形清晰，满足内搭外穿双重穿着所需。
千禧一代中的另外一类人结婚以后依然工作。如果他们有孩子了他们通常会跟父母居住。否则在白天没有人照顾他们的孩子。关于千禧一代他们自己，他们的父母非常传统。因此这就使得他们往往不会购买非常昂贵的性感内衣。即使他们想买很久了，他们在购买丁字裤，性感镂空丁字裤，镂空内衣或者SM内衣时常常也会有所担忧，他们的父母可能会发现并且担心他们。如果他们的父母看见这些情趣内衣，他们会觉得非常尴尬。
面对如此众多的风格和款式出售，有一个正确的选择是十分重要的，但是他们的购买通常处在社会和文化的压力下。同时，仍然有一些超级时尚而且勇敢的千禧一代的年轻人们愿意尝试非常性感的单品。就购物而言，已婚“千禧一代”特点显著。
社会化购物痴迷者
如果你认为那些压力会阻止千禧一代去勇敢购物，那你就错了。
他们想让他们的生活更加的有趣，并且愿意为此买单。他们喜欢购物，而且经常花光每个月的工资，因为有很多有趣的事情他们想要体验和购买。他们喜欢通过手机购物，他们通常有几个购物app。在高手机拥有量、移动网络连接增加、移动支付迅猛发展的推动下，目前中国移动电子商务占中国电子商务市场将近五分之一，到2016年达到将近2.8万亿人民币（约4500亿美元）。社交网络功能、视觉驱动内容、直观布局和实用功能，例如价格比较、累计评论和应用内支付选项推动了购物APP的发展。
例如，美丽说(‘Beauty Talk’)是腾讯支持下主营服装、鞋类、饰品等商品的购物商城。每月平均970万用户中，超过70%的销售额来自移动端。美丽说的用户每天花费30分钟在手机app上。
另外一个案例，蘑菇街(‘Mushroom Street’)拥有8500万注册用户，3500万月活跃用户和平均3亿月销量额（4800万美元）。
这两家公司在此之前是竞争对手，在功能和用户群方面。但是2016年，他们合并为一家公司。
美丽说、蘑菇街、淘宝、天猫、亚马逊、京东、携程、艺龙、爱彼迎、我的厨房、O2等等，这些app影响着年轻一代，吸引他们去购物。
感觉孤单
然后我们可以谈一谈千禧一代的孤独。他们经常感到孤独，因为他们大多数家里只有一个小孩。在童年的时候，他们快乐、悲伤、愤怒、焦虑的情绪没有人可以诉说。因此，他们渴望和外界沟通。像Z 时代，互联网伴随这他们长大，互联网对他们来说就如同氧气。他们玩腾讯QQ和微信，他们可以在这个网络上结交新朋友。
尽管他们面对面交流可能比较困难，但是通过这些社交平台他们能够和陌生人分享他们的情绪和想法。这在他们孤独的世界打开了一扇窗户。外国人也许更喜欢用Facebook, twitter 和 Instagram，中国人不能经常使用Facebook。在中国，如果你有手机，你知道如何使用互联网，那么你的手机上一定有QQ和微信app。在过去5年，微信成为比QQ更受欢迎的一种聊天工具。微信是一个社交网络平台，它将那些想要结交朋友，交流的人聚集在一起，同样也为支付提供了一个便利的方式。
很多著名的中国品牌有官方微信帐号用于发布消息，季节性系列产品和跟粉丝们进行互动。这是一个非常聪明的想法。对于千禧一代来说，要是没有电视、购物商场他们可以生活，但是没有网络那是不行的。哪怕一天没网他们都忍受不了。他们每天在手机上使用互联网，时常翻看他们的微信。千禧一代经常至少花费2个小时在手机上浏览那些官方微信帐号发布的文章， 跟朋友或者是顾客聊天。腾讯智酷发布了他们最新的‘2017微信用户&生态研究报告’。报告中的数据显示，2016年12月份，微信全球月活跃用户总数达8.89亿。
越来越多的品牌在官方微信帐号的管理方面投入精力，尝试让更多的粉丝参与到他们的品牌中。所以，如果你因此得出结论，中国千禧一代喜欢互联网和微信，那你就错了。他们不会在意有一天微信从他们生活中消失，因为他们相信另外一个产品迟早会取代它。他们有时候痛恨网络，但是离开网络他们又不能活。非常的奇怪和矛盾，但是这就是事实。
感觉内疚
千禧一代的矛盾也反映在他们对生活的态度。他们的父母大多没有非常富裕的童年，因此他们的父母总是想努力赚钱，给他们的孩子提供比他们所拥有的更多的东西。当千禧一代长大以后，他们追求高质量的生活，想要变得富裕。他们努力工作赚更多的钱让他们的家庭生活得比以前更好。品牌和质量对他们来说至关重要。他们会在不同在线上零售店铺和线下实体店之间，比较不同品牌的价格、质量。他们必须成为一个精明的消费者，因为他们得买房，买车，生孩子等等。买房是他们婚姻生活中最重要的一件事情。除了一些幸运儿和有钱的人，大部分千禧一代需要在婚前或者婚后买房。这在中国的几乎每个省份都是传统。没有多少钱留下来让他们享受生活。然而，他们会尽自己所能赚钱去买自己想要的东西，去享受他们喜欢的事情，去爱他们关心的人。
中国已婚的千禧一代是矛盾的一代人；他们会受到传统价值观中孝道的影响和限制。他们知道自己无法改变世界，但是他们尽力在家庭、工作和生活中间找到一个平衡点。也许他们不像父母一代那么成熟，但是他们正在学习成长，变得越来越独立。他们值得被尊重。
