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Nilit 公司 Sensil 品牌全新面世
22 九月 2017
以色列纺织业巨头重新命名旗下尼龙 6.6 纤维产品品牌。Nilit 更名为 Sensil,新品牌名称与客户之间建立起珍贵的全新情感纽带。
Nilit 公司是全球领先的尼龙 6.6 纤维制造商，在全世界主要市场均设有制造工厂（以色列、美国、巴西和中国），业务范围遍布 70 多个国家，其生产和业务规模在行业内遥遥领先。去年七月，Nilit 在巴黎推出 Sensil 品牌，这也是该公司尼龙 6.6 产品的全新品牌名。公司的国际营销总监 Pierluigi Berardi 向我们介绍了品牌重命名的基本考量，阐述了全新营销策略的目标。
Berardi 先生，推出新品牌的原因是什么？这一举措与公司全球发展计划的契合点在哪里？
在制定新策略之前，公司已对服装行业市场进行了深入分析，同时与 B2B 品牌重命名方面的国际知名咨询公司合作，致力于在经销、消费者预期和服装趋势方面实现大幅度提升。我们的目标是，制定一个展示我们产品的全新方法，为不同分类市场规划出尼龙 6.6 的发展范围。我们希望加强高端市场方面的发展。如今的客户比以往的实力更强，标准也更高。他们对产品的性能、风格和价值都有了更高的期望值。Nilit 的使命就是：与纺织品供应链中的合作伙伴携手，充分利用和把握这一发展趋势。因此，我们最需要的就是拥有一个令人振奋的强大品牌，通过与顾客之间构建新联系，在整个供应链中创造价值点。
从 Nilit 到 Sensil：这一变革的重点体现在哪些方面？
之所以将 Nilit 更名为 Sensil，是因为后者现在是产品价值链中的主品牌，也是当前服装和体育产品行业中的高端尼龙 6.6 纤维品牌。另一方面，Nilit 仍是公司在全球范围内最具标志性的品牌。在内衣、袜业、体育用品、运动服装领域中，它也是性能和风格方面高品质的典范代表。Sensil 包含了 Nilit 在高端产品组合中的本质特征。作为一种“贴近肌肤”的纤维产品，我们这一举措将实现在牛仔服装、外衣和户外服装领域的发展。
Sensil 的尼龙 6.6 具有哪些高端产品特色？
Sensil 的 6.6 尼龙具备人造纤维的所有高端特性。Sensil 纤维的外观和触感具有很高的辨识度，柔软、结实、耐用，长期穿着和洗涤仍可保持外观和性能崭新如初。从技术层面来讲，这种纤维具有抵御紫外线、防止异味、保温和防潮的特色。
该品牌将采用怎样的营销和传媒推广措施？
我们的目标是：为纺织制造业提供一个机会，与供应链的利益相关方进行对话，为供应链打造全新的价值点。我们将针对纺织品制造商、相关品牌、零售商和最终客户，制定出一个推广 Sensil 的全方位计划。该计划包括商展、活动以及数字广告、社交媒体、宣传材料和店内活动等。我们已经制定了一个大规模的营销活动计划，将 Sensil 作为一种“更智能之选”展示给各大品牌、零售商和客户。此外，我们还会通过一系列国际会议介绍这次品牌重命名的重要意义。
