Intima Asia
La Rinascente 百年庆
04 十月 2017
2017 年，著名米兰百货公司 la Rinascente 迎来了百年大庆。为此，公司于 5 月 24 日至 9 月 24 日在米兰王宫举行了 LR100 – Rinascente: Stories of Innovation 展览，展示米兰和意大利百年来的风格和文化发展历史。
la Rinascente 百货公司在 2017 年迎来百年大庆。1917 年，Senatore Borletti 在收购 Bocconi 百货公司后，委托 Gabriele D’Annunzio 为其起一个新名称，以 la Rinascente 之名喻其“重生”(意大利语为 rinascita)。从此也拉开了一段新历史的序幕，从 20 世纪初至今，该百货公司对现代消费模式产生重大影响。也正是这种消费趋势，让米兰成为意大利统一后的主要经济驱动力。为庆祝这家米兰地标企业的重大诞辰，米兰市政厅、文化部、米兰王宫联手 La Rinascente ，在米兰王宫主楼层的 Appartamento del Principe（王子住所）举行了本次展览，在富丽堂皇的王子宫邸中讲述精彩的发展故事。策展人由艺术、社会和服装领域的历史学家 Sandrina Bandera 和 Maria Canella 担任。
(Photo: LIBISZEWSKI,拍摄于 PIAZZA DEL DUOMO 百货公司 LA RINASCENTE 屋顶, 1966-1967,SERGE LIBISZEWSKI 档案,米兰)
品牌新未来
展览包括各种各种艺术品、图形设计、极富设计感的物品、古老的图片和其他从未公开展示的藏品。这些重要展品，见证了在服装、传媒和零售行业的历史发展中，La Rinascente 如何在一些重要篇章中留下浓墨重彩的一笔。 事实上，公司从创立之初至今，一直都十分崇尚实验精神，不断探索着来自欧洲各地的最新理念。在货架上展示商品并以固定价格销售，这是公司当年借鉴法国行业经验开发出的创新销售模式。这种方法不仅成为现代经济的重要基石，更在一个不断发展的消费型社会中，引领了日常生活的重大变革。公司为行业设定了多项标准，在男性和女性的代表形象方面实现革命性改变，鼓励服装和设计行业在生产系统方面着力发展，并成长为“意大利制造”概念中的重要支柱。本次展览还以 19 和 20 世纪的米兰作为背景，全新展示了公司及其重要人物的形象。在这段历史时期，米兰逐渐成长成为一个国际大都市，不仅在经济和商业方面取得长足发展，在出版、通讯、服装和设计领域也实现了飞速提升。本次展览在米兰王宫中举行并非偶然之选。米兰王宫不仅是城市中重要的文化机构和展览场地，距离城市众多地标建筑也一步之遥，比如大教堂、艾曼纽二世拱廊街、斯卡拉大剧院以及 la Rinascente 百货公司.
La Rinascente，现代火炬的传递者
展览汇聚了大量珍贵的历史资料，既有真品，也有复制品。主办方在
la Rinascente
档案馆中进行了长达两年的精挑细选，最终将它们展示在公众面前。展览侧重几个不同的领域，充分体现了公司在项目规划和执行方面的卓越能力，再次证明了公司作为现代和创新领域催化剂的重要地位。展览还通过实物、视频和幻灯片展示的形式，再现了公司数百件原始文件（出版物、法律文件、媒体资料、照片、视频），向观众们讲述
La Rinascente 的悠久发展历程。
通过展览，观众们还可以了解到 La Rinascente
百货公司在建筑翻新、室内装饰和橱窗展示（建筑内部和外部）方面的发展历程。其中很多设计都出自著名艺术家和设计师之手，其目的不仅是为了吸引顾客，更是要对顾客产生积极的影响。Franco
Albini 和 Franca Helg 设计的罗马 Piazza Fiume
分店便是其中的代表作品之一。服装区的展览通过系列幻灯片再现了代表性的图片和照片，从最初的 Bocconi 商店一直到今天我们所见到的 La
Rinascente 百货公司，展示了米兰和意大利消费者群体不断变化的品味和风格。
(Photo: SILVIO PASETTI, OMAGGIO A KRIZIA, 1995 – 丙烯酸油画,130 × 200 CM)
艺术、传媒和设计
除了图片和物品，展览还回顾了重要的时代人物和事件。其中一个超大展区尤其引人注目，这里不仅展示了对当代文化发展产生重要影响的艺术家，还介绍了与品牌携手的年轻一代。从服装到设计，从图形到传媒，从管理到行业，正是通过 la Rinascente 提供的实验舞台，他们才能在各领域中的创意运动中脱颖而出。由 Gropius、Le Corbusier 和 Kandinsky 等最新一代艺术家提出的革命性主张，将开拓出一种富有成效的对话方式，让艺术家能够与 la Rinascente 的设计师之间开展合作，打造出一种极富艺术性的独特风格。正是为了实现这个目标，展览中还展示了多位当代艺术家风格各异的艺术作品包括 Dudovich、Depero、Munari、Melotti、 Fontana、Soldati、Cerolie、Rotella、Warhol、Pistoletto、Manzoni 等。
概念和展览设计
为 la Rinascente 进行展览策划的过程中，不仅要挖掘 La Rinascente 的历史和档案资料，还要对米兰本身的历史进行深入探索。本次米兰王宫展览通过一系列视觉、实物和多媒体体验，让这些档案资料变得更加栩栩如生。展览共占据十一个房间，以设计、服装、社会、艺术和传媒为主题，让观众们惊喜连连。展览并没有采取平铺直叙的叙事方式，而是采用了艺术品、标志性展品、人物和物品相结合的形式，展品类型之多样，正如这家百货公司中的商品一般琳琅满目。进而通过这种形式烘托出 la Rinascente 在欧洲百货商店行业中的骄人成绩。观众们穿梭于一个个房间的过程，也是以全新的视角感知艺术、文化和设计的过程。观众们也从展览中了解到，在 20 世纪复杂的变迁中，公司始终将研究和创新作为公司使命的核心任务。
